Estuve ojeando esta mañana la revista “Licencias Actualidad”, sobre todo el reportaje sobre las licencias más exitosas de 2007. Es interesante, no sólo para los que trabajamos en el sector de comercio, sino también para todos los que compramos, para nosotros o para nuestros hijos.

Según el reportaje, las licencias más exitosas en 2007 en cuanto a valor vendido son, en orden descendente:
· Spiderman
· Princesas Disney
· Cars
· Winnie the Pooh
· Atom
· Caballeros del Zodiaco
· Mickey
· Pocoyó
· Pokémon (¡¿todavía?!)
· Fórmula 1

Si miramos sólo el cuarto trimestre, entran en la lista de los top 10: Barbie, Los Lunnis y demás Disney; y salen: Atom, Caballeros del Zodiaco y Pokémon.

El artículo no desglosa las ventas de productos de licencia en el segmento de fiestas, pero os puedo adelantar que nuestras cifras más o menos respaldan los resultados de la encuesta de la revista. Nuestras licencias más vendidas en 2007 son, en orden descendente:
· Princesas Disney
· Winnie
· Cars
· Mickey
· Piratas del Caribe
· Superman
· Spiderman
· Peter Pan
· Bratz
· La Sirenita

La proliferación de productos licenciados nos complica la vida, tanto a nivel personal como a nivel de empresa. El hecho de que una licencia sea popular no quiere decir que a nuestros hijos y a sus amigos les guste. Conozco niños a quienes no les gusta nada Spiderman, y Ana, con sus 5 años, me declaró ayer que es demasiado mayor para las princesas Disney (asustante, lo sé). Conocemos los gustos de nuestros hijos (¡aunque cambian con una facilidad asombrosa!), pero ahora no me atrevo a comprar los regalos de cumpleaños para sus amigos sin preguntar “¿Qué licencias les gustan?”.

Según el reportaje, casi todos los distribuidores de productos de licencia, tanto mayoristas como detallistas, se quejan de la proliferación de licencias, que baja el valor de propiedades individuales. Los Lunnis, por ejemplo, han caído mucho en ventas gracias al empujón de Pocoyó y Winnie. En fiestafacil, los productos Lunnis que hemos traído no han vendido muy bien, de hecho los tenemos todos en el Outlet.

No es tan fácil ahora encontrar productos sin licencia. Otro reportaje en la misma revista destaca que en 2006, 50% de los detallistas encuestados cosecharon más beneficios de productos licenciados que los no-licenciados. En 2007, ¡el porcentaje ha subido a 83%! Es decir, la gran mayoría de comercios venden más productos con licencia que productos sin. Me di cuenta de esto haciendo la compra para la vuelta al cole en verano. Miguel no quería un lapicero con licencia, y no fue fácil encontrar uno atractivo sin licencia y sin motivos militares.

Personalmente no veo mal la identificación de los jóvenes con personajes ficticios, creo que es un instinto humano que les ayuda a conocerse a sí mismos y a encontrar su hueco en la sociedad. Por supuesto, es fundamental que como padres vigilemos los personajes preferidos de nuestros hijos y que nos aseguremos de que tienen valores positivos.

Las licencias preferidas de Ana a día de hoy son, en orden de preferencia: las hadas Disney (me parecen caracteres modernos, en el fondo buenos pero con defectos, es decir, muy humanos), Pucca (por lo que veo, tiene genio pero es muy amiga de sus amigos), Hello Kitty (los dibujos son monos pero no sé mucho de su personaje), y Barbie (he visto las películas con Ana y, aunque me parecen muy sosas, Barbie no es mala persona). Miguel a sus 13 años ya pasa de licencias, pero si tuviera que elegir, diría One Piece y Naruto (los dos son cómics japoneses, muy de superar obstáculos y conseguir objetivos, con la ayuda de compañeros y amigos, también enseñan que ser “distinto” está bien).

A nivel personal, la proliferación de licencias me da pena. No me gusta llevar ropa ni bolsos de marca, o por lo menos con la marca muy a la vista (¿por qué tengo que pagar mucho por el privilegio de hacerles publicidad?). Y como la popularidad de ciertos personajes y películas viene y va (¿alguien se acuerda de Snoopy y de Doraemon?), hace que tengamos que renovar a menudo los accesorios y juguetes de nuestros hijos, más consumismo.

Pero a nivel cultural, lo veo muy creativo. La importancia hoy en día de los medios de comunicación en nuestro tiempo libre potencia la creación de personajes novedosos y da oportunidades a creadores nuevos. A nivel de empresa, es cierto que facilitamos en cierta medida el poder del mundo audiovisual, pero también seguimos ofreciendo oportunidades de identificación social a los niños, mientras les aportamos felicidad.